El director general editorial de Vocento, Fernando Belzunce, participó en Rosario de una nueva edición de Innovación, Tecnología y Periodismo, donde analizó el impacto de la inteligencia artificial, la relación con el poder político y los desafíos del financiamiento de los medios.
En el marco de una nueva edición de Innovación, Tecnología y Periodismo, organizada por el programa Personal Redacción 5G, el periodista español Fernando Belzunce, director general editorial de Vocento, ofreció una entrevista a El Litoral y Rosario 3. Belzunce, que lidera una red de medios con 1100 periodistas y cuya cabecera principal es el diario ABC de Madrid, expuso sus consideraciones sobre el ejercicio del periodismo, la inteligencia artificial y la relación entre los medios y el poder.
Durante la conversación, Belzunce señaló que uno de los principales retos del periodismo actual consiste en hacer que la información relevante resulte atractiva para el público. En ese sentido, consideró que los medios deben explicar con mayor claridad su trabajo a las audiencias, mediante un ejercicio de transparencia y didáctica.
Belzunce sostuvo que el periodismo cubre el derecho de los ciudadanos a recibir información veraz para tomar decisiones en libertad. Afirmó que, si bien el periodismo no tiene la capacidad de cambiar gobiernos o detener conflictos bélicos, su ausencia implicaría un escenario más desfavorable para la sociedad. Mencionó que, en el marco de la investigación para su libro “Periodistas en tiempos de oscuridad”, dialogó con más de cien colegas, incluidos corresponsales de guerra, quienes reconocieron que su labor permitió visibilizar realidades que de otro modo habrían permanecido desconocidas.
En relación con la libertad de expresión, Belzunce indicó que el periodismo requiere de la democracia para desarrollarse plenamente. Añadió que en contextos dictatoriales el ejercicio del periodismo se realiza con mayor esfuerzo y en condiciones de clandestinidad. Consideró que las generaciones más jóvenes, al no haber experimentado sistemas de censura, podrían no percibir la fragilidad de ese pilar democrático.
Respecto de la tensión entre el periodismo y el poder, Belzunce afirmó que esa relación es histórica y la definió como “lógica y saludable”, dado que el rol del periodismo consiste en auditar y fiscalizar a los poderes. No obstante, señaló que en la última década se produjeron “ataques frontales y señalamientos directos contra los periodistas” con la intención de desacreditar el oficio. Mencionó que este fenómeno se observa en Argentina, Estados Unidos, España, Suecia y Alemania, entre otros países.
En cuanto al financiamiento de los medios, Belzunce sostuvo que el periodismo independiente requiere de rentabilidad para no depender de subvenciones estatales ni de condicionamientos empresariales. Añadió que, en la actualidad, las tensiones entre los departamentos comerciales y las redacciones son menores que en el pasado, y que ambos sectores colaboran en la búsqueda de soluciones.
Sobre el consumo de información, Belzunce admitió que existe una tendencia a preferir contenidos que confirmen los prejuicios de las audiencias. Atribuyó esa dinámica al funcionamiento de los algoritmos de las redes sociales y de los sistemas de inteligencia artificial, que adaptan los contenidos para complacer al usuario. En ese contexto, mencionó que realizó pruebas con ChatGPT y Gemini, en las que la respuesta de las máquinas era “dócil” y tendía a darle la razón incluso cuando los datos eran erróneos.
Belzunce subrayó la importancia de que los periodistas asuman una labor pedagógica para explicar el funcionamiento de los algoritmos y los mecanismos de adicción psicológica sobre los que están diseñadas las interfaces. Citó, al respecto, un caso judicial en Estados Unidos en el que Meta acordó pagar unos 11.000 millones de dólares por la adicción generada por sus plataformas.
Acerca del impacto de la inteligencia artificial en el mercado laboral, Belzunce diferenció su uso como herramienta del impacto macroeconómico. Señaló que, en Vocento, la IA se utiliza para analizar sumarios judiciales de miles de páginas en minutos, lo que antes requería la intervención de diez periodistas durante varias noches. A la vez, indicó que la IA generará cambios estructurales en los hábitos de consumo y en el modelo publicitario de los medios.
Finalmente, Belzunce se refirió a las “esencias periodísticas” que consideró irrenunciables: la investigación, el envío de reporteros al lugar de los hechos, el contraste riguroso de fuentes y el contacto cara a cara con las personas. Sostuvo que la IA puede superar a los periodistas en la reelaboración de historias ya publicadas, pero no en el periodismo de primera mano. Expresó dudas sobre la posibilidad de que las audiencias se cansen de las tecnologías que refuerzan sus sesgos y busquen fuentes humanas de información, aunque dijo confiar en que esa reacción pueda producirse.